3月3日，《日照市深入實施提振消費工作方案》發(fā)布，提出提振消費19條具體措施，明確將深耕銀發(fā)經(jīng)濟，聚焦演藝經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟等業(yè)態(tài)，打造一批文旅消費新空間、新場景。

銀發(fā)經(jīng)濟，一頭連著民生，一頭連著產(chǎn)業(yè)。3月9日，山東首趟“齊魯之星”銀發(fā)旅游專列從煙臺站駛出，開啟為期14天的春游踏青之旅。話題一經(jīng)發(fā)布，便在網(wǎng)絡引起熱議。

銀發(fā)經(jīng)濟是一片巨大的“藍海”。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年末，我國60歲及以上人口超3.1億人，占全國總?cè)丝诘?2%。2025年政府工作報告中指出，要“積極應對人口老齡化，完善發(fā)展養(yǎng)老事業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)政策機制，大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟。”在老齡化社會加速演進的背景下，銀發(fā)群體消費行為異軍突起，銀發(fā)旅游市場已成為文旅產(chǎn)業(yè)的新藍海?？v觀當前，老年旅游服務仍普遍停留在“老年旅游團”層面，對老年群體的深層心理需求缺乏系統(tǒng)性回應，消費能力和價值創(chuàng)造能力不足。要實現(xiàn)差異化銀發(fā)旅游消費，各地文旅供給必須超越“低價觀光團”模式，轉(zhuǎn)向價值驅(qū)動型創(chuàng)新。

此次列車將車廂改造為移動的“非遺展廳”，邀請曲藝名家隨車演出，并在行程中嵌入“銀發(fā)攝影沙龍”“代際共游日”等社交場景。這種設(shè)計精準對接了老年群體對文化認同、情感陪伴的隱性需求，使旅行體驗升級為文化體驗。當文旅產(chǎn)業(yè)從“流量爭奪”轉(zhuǎn)向“價值深耕”的路徑，唯有以主題化破解同質(zhì)化，以差異化重構(gòu)情感連接，才能真正釋放銀發(fā)經(jīng)濟的深層勢能。

日照山海資源和生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢突出，交通便捷，城市配套完善，旅居康養(yǎng)正逐步成為日照城市新名片。2024年，日照市政府與中國康養(yǎng)集團簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，推動旅居養(yǎng)老平臺建設(shè)，并組織多次推介活動，吸引全國老年游客。截至2024年，已有2.9萬人次老年人到日照旅居康養(yǎng)，預計2025年將達到4萬人次。多層次、多樣化的服務與產(chǎn)品供給，不斷滿足老年人對幸福美好晚年的需求，日照，正慢慢成為很多老年人向往的“詩和遠方”。

然而，不得不面對的事實是，當前文化IP的在地性轉(zhuǎn)化成為銀發(fā)旅游發(fā)展的破局關(guān)鍵。此次“齊魯之星”銀發(fā)旅游專列根據(jù)不同的地域設(shè)計了“膠東老漁村”等多種實景體驗區(qū)，游客可參與海草房搭建、漁家號子學唱，并掃碼生成“數(shù)字鄉(xiāng)愁紀念冊”，使消費黏性大大提升，此舉也為多地文旅適老化發(fā)展提供了新的樣本。

近年來，日照市通過整合自然資源、文化特色和康養(yǎng)服務，舉辦豐富的文化主題活動、沉浸式體驗活動，并結(jié)合當?shù)胤沁z文化打造了一系列具有吸引力的銀發(fā)旅游產(chǎn)品和服務，不斷打造銀發(fā)文旅消費新空間。文旅產(chǎn)業(yè)只有將地方文脈轉(zhuǎn)化為情感消費品，使老年游客從“旁觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”“傳播者”，注重老年消費群體“價值共生”的情感層面，或許能打開銀發(fā)消費升級的新維度。

簡化版文旅APP的設(shè)計、AI數(shù)字人24小時實時解答……在打造文旅消費新場景、提升銀發(fā)旅游體驗感方面，還有更多的環(huán)節(jié)需要去探索和實踐。當行業(yè)不再將老年群體視為“需要照顧的群體”，而是行業(yè)“再創(chuàng)造”的過程，終將在銀發(fā)經(jīng)濟浪潮中贏得先機。（日照報業(yè)全媒體記者：貓小貓）

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